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包装色彩的对比研究

2020/11/02

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在包装印刷行业,包装色彩具有很重要的作用。今天,带大家了解一下包装色彩的对比特性和具体运用,重点阐述了色彩明度、色相、纯度、冷暖等对比关系在包装中的系统运用,突出了为自由地运用各种对比规律及其应用效果打好基础这一理念,其目的是提高企业商品在销售中的市场占有率和竞争力。

在经济社会活动中,商品包装是商品的重要组成部分,它不仅是商品不可缺少的外衣,起着保护商品,便于运输、销售不口消费者购买的作用,而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装设计中的重要素,不仅起着美化商品包装的作用,而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。据有关资料分析,人的视觉器官在观察物体时,刚开始的20s内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;2min后,色彩占60%,造型占40%;5min后,各占一半。由此看来,包装给人的印象首先是色彩视觉印象,它能引起购买者对商品的注意、联想与想象,从而产生购买欲。也证明了商品包装的色彩设计与运用在商品的包装中有着举足轻重的作用,处理得好能给人带来很大的视觉享受,假若色彩的搭配不恰当,就会前功尽弃,造成不必要的损失,若运用得当,就会使商品有较大的增值,并提高企业商品在销售中的市场占有率和竞争力。要正确处理商品包装的色彩,首先在很大程度上取决于色彩对比与调和的运用,因为色彩对于烘托主题、美化产品以及便于消费者识别商品都起着重要的作用。

在对商品的包装设计中,色彩的设计处理是商品外在形象的重要因素之一,是商品的直接广告,也是容易打动人心,吸引顾客的重要因素,所以包装色彩的处理是包装设计的重要手段。在包装色彩的具体设计运用中,按照色彩审美的形式法则,色彩的对比并不是孤立地运用,而是结合其它形式要素来综合考虑,但其中的色彩对比是起着根本作用的因素,故本文就针对这一点来展开讨论。

1 包装色彩的对比

研究包装色彩的对比现象,是在感性的基础上对色彩视觉规律的理性识。除了色彩视觉残象与色光适应现象的时间连续性补色对比效应外,可以说一切色彩对比均发生在视觉的同时性效应中,因为人们所见的色彩对比现象大都是同时发生的,在一般情况下,应按照这一视觉规律来探讨包装色彩的对比。简而言之,包装色彩的对比研究就是讲矛盾、找差距和色与色之间的相互关系。

对比中的“对”有双数、互相面向着的意思;“比”有紧挨着、较量、求得异同的意思。应用在色彩范畴,即为:当2个以上的色彩放在一起,比较出清楚可见的差别时,它们的相互关系,就称为色彩对比关系,简称色彩对比。

“2个以上的色彩”是构成色彩对比的第一个条件。而所谓一个色彩,指的是有面积、形状、位置和色彩三要素的,被视神经感觉不出明显可分的,具有差别的色彩,是区别于多个的独立的色彩单位。只有2个以上的色彩单位才能称之为对,否则就不可能有比的因素。

“放在一起”是构成色彩对比的第2个条件。这里所说的一起,是指在同一时空,即同一时间、同一视域。色彩只有在时间与空间意义的一起,才能准确地发现异同,才能充分地显示出应有的对比效果。如若不然,视觉印象就会淡漠甚至消失,比就失去意义了。

“比较出清楚可见的差别”是构成色彩对比的第3个条件。事物的比较总是在同一范畴、同一性质或同一发展阶段内进行的,如重量与重量比,体积与体积比,直线与直线比,形状与形状比等,否则,如重量比体积,直线比形状等,都是不可能相比的就失去了比较的可能性。进而言之,色彩的比较也是如此,在色彩这个范畴之内,只能是明度比明度、色相比色相、纯度比纯度,而且,以同一单位和面积作为比较明度、色相与纯度的依据,否则就得不到准确的结论。

比较的结果,必须是差别清楚可见,如果差别不清楚,视神经感觉不出来,结论只能是这些色彩的明度、色相与纯度基本或完全相同。从概念的角度来讲,基本相同的色彩放在一起应称之为色彩的同一与重复,而不能称之为对比。

在构成色彩对比的诸条件中,色彩差别是根本的。由于色彩差别的普遍性,且具有不存在就没有视觉的特性,所以色彩对比也有普遍性。色彩之间的差别还因性质、程度与效果的不同而千差万别,所以构成了色彩对比的特殊性。

2  通常在商品的包装设计中色彩的对比有下列几种基本方式

2.1 明度对比在包装色彩的具体运用

色彩之间明度差别的大小决定着明度对比的强弱。明度差别越大,对比越强,视觉效果越强,反之则弱。一般将3个色阶差以内的称为明度弱对比,亦称短调对比;3-5个色阶差的为明度中对比,亦称中调对比;5个色阶差以外的为明度强对比,亦称长调对比。

具有明度对比因素的色彩成千上万,它们彼此不同,形成的对比关系,也必然各具特点,各种色彩对比之间都有相互不能替代的特点和效果,这就是包装色彩明度对比关系的特殊性所在。比如在化妆品的包装中,常常以深色为基调,搭配小面积中明度色来表示男性用品,以示庄重。而女性化妆品的包装则常用柔和、淡雅的色彩为基调,采用弱对比手法,以示典雅。

2,2 色相对比在包装色彩的具体运用

因色相的差别而形成的色彩对比为色相对比。色相对比的强弱取决于色相在色相环上的距离。色相相距15度以内的对比为同类色相对比,是较弱的对比关系,一般看作同色相不同明度与不同纯度的对比,因为色相间距离相当接近,对比的双方界限模糊而使其难以区分;色相间在15度以上至45度左右的对比称为邻近色对比,或近似色对比,是较弱的色相对比;色相距离在130度左右的对比,一般称为对比色相对比,是色相中等对比;色相距离大约在180度左右的对比,称为互补色对比,是色相较强的对比。

色相对比可以增强色相的明确性和鲜艳感,对比强纯度高的色相效果更显华丽、鲜明、活跃,容易使人兴奋、激动,从而加强配色的艳丽、生动、活泼、注目及其感情倾向,反之则弱。例如:烟酒类食品常用典雅古朴的色相强对比,给人在生理上产生味美、醇厚、浓郁的强烈感受,在心理上表明它具有历史悠久的名牌感。正是这些商品包装的色相对比运用得当,符合了消费者的生理、心理特点,才使消费者迅速地做出购买的决定。

2.3 纯度对比在包装色彩的具体运用

纯度对比强的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。在食品包装上,使用色彩艳丽明快的强对比颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉,味觉和口感。例如:巧克力、麦片等食品,多用金色、红色、咖啡色等暖色为基调,采用强对比手法,会给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。而纯度对比弱的色彩,则给人以柔和淡雅之感,如茶叶包装用绿色为基调,采用弱对比的手法,给人清新、健康的感觉。

2.4 冷暖对比在包装色彩的具体运用

拿包装色彩的具体应用来看,从某种程度上讲,冷暖对比是无限的,掌握了冷暖对比也就掌握了包装色彩变化的精髓。因为色彩冷暖的变化影响着色彩的明度、纯度、色相的变化。认识到这一点,就容易理解包装色彩的变化规律,表现了这一点,会使色彩关系组织得更严密、更生动,且更容易表现产品属性的真实感。就此而言,这里所说的冷暖对比,实际上就包着色彩明度、纯度、色相这三项对比的综合组织,而不是超出综合对比之外的别的什么。有的人不了解这一点,以为冷暖对比就是对明暗对比关系的否定,或是对纯度对比关系的否定,这种看法是明显缺乏对冷暖对比关系作深层次理解和把握,在实际运用时片面地强调冷暖关系,而忽略了对其他对比关系的横向联系与比较,导致包装色彩视觉效果紊乱,给人以一种“花”与“乱”的感觉。例如:冷饮食品的包装,采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、绿、白等冷色为主色调,采用同类色相或邻近色相的对比关系,可突出食品的冷冻感和卫生安全感。而在医药药品的包装方面,常用明确的;令暖色块表示出药品的性质,如红色表示滋补健身,蓝色表示消炎退热,绿色表示止痛镇静,用红黑色块表示剧烈药物等。这类色彩的冷暖对比的具体运用可根据不同的商品种类而采用不同的对比手法,便于消费者识别不同的商品属性,以及下次购买时发挥色彩的记忆功能。

2.5 综合对比

因明度、色相、纯度等2种以上性质的差别而形成的色彩对比为综合对比。彩色系列之间有可能产生明度、色相和纯度差别;无彩色系列和有彩色列之间,也会有明度和纯度差别。这些差别形成的对比,同时出现在一个画面上,便可呈现多样化的综合对比关系。前面所讲的无论是明度对比或是纯度对比都是单项的对比,比如明度对比各色的色相相同,纯度也相同,只表现出明度差;纯度对比各色的色相一样,明度对比也一样,只有纯度差异。这样的规定,对深入研究单项对比的规律是有益的。但是,色相对比是难以排斥其他对比来研究的。各色相之间的对比,因各色的明度、纯度、冷暖不同,不可避免地存在着这些对比因素。因此,色相的对比就不能算是单项对比,应称为综合对比。

研究综合对比的重点在于研究其中各单项对比间的相互关系,或者说是研究主要性质的对比与非主要性质对比之间的关系问题。在多种对比同时存在的情况下,有的人往往只考虑主要性质的对比,而忽略了主与次的相互影响关系,也就是说尽管存在综合对比,却只把它作为单项对比来考虑,这样做具有明显的片面性。其实,在实际运用中,一般不大可能只有单项的对比因素,而大多数情况下都是综合性的对比。因此,正确的做法是:以辩证的方法,全面地、综合地考虑各种对比因素,做到有主有次,层次分明,目的明确。

包装设计的配色一般色数不多,但要求却比较多,如要求光感明快、形象清晰、用色鲜明、用色效果丰富等。面对这么多的要求,仅仅依靠单项对比是不够的,只有依靠综合对比才能解决这些问题。例如,在一些包装配色上常用玫瑰红与粉绿、粉红与中绿、深蓝与淡黄、朱红与黑等对比色相,就是综合对比的实例。

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